Wiedzieć znaczy
Kurs projektowania strategii marki
o kursie
Sztuka Projektowania — Strategia to kurs, podczas którego uczymy tworzenia skutecznych marek i wprowadzania ich w życie. Kurs realizujemy w trybie stacjonarnym, lub jak kto woli unplugged, kierując się prostym założeniem: „Odłącz się, aby zrozumieć. Zrozum, aby zobaczyć efekty”. Obok Sztuki Projektowania — Design (siostrzanego kursu realizowanego od 2016 r. w obszarze projektowania graficznego na potrzeby marek), tworzymy inicjatywę szkoleniową wolną od dyplomów, ale z nastawieniem na wyraźny końcowy produkt edukacji.
Uczymy przez pryzmat pożytecznych wyzwań. Absolwenci kursu Sztuka Projektowania – Strategia, po zakończonym programie szkoleniowym, będą mieli na koncie pełną strategię komunikacyjną marki, opracowaną w odpowiedzi na rzeczywiste potrzeby biznesowe firmy Bezmięsny – partnera kursu.
Twierdzenie, że edukacja stacjonarna nie ma przyszłości, jest w naszej ocenie nietrafione. Dlatego nasz kurs stworzyliśmy z myślą o osobach, które szukają miejsca pełnego swobody oraz sprzyjającej atmosfery do produktywnej nauki. W gościnnych progach Sztuki Wyboru, nie tylko uczymy, ale także realnie wymagamy. Taka strategia dydaktyczna to naszym zdaniem najlepszy sposób, aby robić postępy w obszarach:
- analizy odbiorców, ich potrzeb, obaw względem produktu, usługi lub firmy;
- przeglądu strategicznego i komunikacyjnego rozwiązań konkurencyjnych i alternatywnych;
- pozycjonowania marek na podstawie dowolnego czynnika (przewagi, oferty, grupy odbiorców, produktu czy charakteru marki);
- opracowania koncepcji strategicznych marek, odpowiadających na potrzeby odbiorców;
- tworzenia propozycji nazewniczych i storytellingu, mówiących za markę;
- kreowania języka wizualnego nadającego markom wyraźnego kształtu;
- wdrażania założeń marek w obszarze komunikacji, kultury oraz biznesu;
- budowania sprzyjającego środowiska do zarządzania marką.
harmonogram
Zajęcia będą odbywać się cyklicznie w weekendy od listopada 2023 do stycznia 2024 w Sztuce Wyboru w Gdańsku.
11–12.11.23
25–26.11.23
9–10.12.23
6–7.01.24
20–21.01.24
Plan zajęć →
Regulamin →
zajęcia
marka i branding – wprowadzenie do kursu
prowadzący: Bartek Kotowicz
- networking
- marka i branding, pojęcie, geneza, rola
- składowe marki
- rola i miejsce strategii komunikacji marki w biznesie i marketingu
- realizacja procesu brandingu lub rebrandingu, modele, praktyki, zasady
- podział na zespoły projektowe, prezentacja i omówienie zadań projektowych
otoczenie i diagnoza marki
prowadząca: Agnieszka Mróz
- analiza odbiorców, identyfikacja potrzeb, obaw i zadań względem marki
- branding emocjonalny i racjonalny
- przekładanie informacji na decyzje, segmentacja
- źródła informacji i sposoby zbierania danych o odbiorcach
- insighty konsumenckie
- analiza konkurencji i rozwiązań alternatywnych
- wstęp do metodologii badań, technik badawczych
- rola badań w strategii marki
- realizacja procesu badawczego
budowa założeń marki
prowadzący: Bartek Kotowicz
- pozycjonowanie marki, funkcje konceptu, rodzaje i przykłady
- tworzenie propozycji wartości w trójkącie potrzeb odbiorców, otoczenia rynkowego i biznesowej intuicji
- określanie wiarygodnej obietnicy marki i rdzeń
- rdzeń i architektura komunikatów narzędzia-gwaranty spójności przekazu
- identyfikacja celu i wartości marek jako miękkich atrybutów strategii, zasadność oraz wiarygodność ich stosowania
- archetypy marek
- opracowanie założeń języka werbalnego i wizualnego marki
strategia a język marki
prowadzący: Agnieszka Starzynska
- branding w copywritingu
- tone of voice: przykład przekładania person na język
- UX writing
- storytelling
- język korzyści
- definicja copywritingu
- elementy językoznawstwa pragmatycznego
strategia a identyfikacja wizualna marki
prowadzący: Lena Mitkowa
- brief i co dalej – sztuka briefingu i debriefingu z klientem i agencją
- strategia kreatywna – jak przełożyć strategię na kreację
- proces brandingowy krok po kroku – od strategii do audytu
- odbiór projektu, argumentacja, sztuka dawania i odbierania feedbacku
- rozwiązywanie konfliktów na linii klient_ - strateg_ - projektant_
- prezentacja projektu
- audyt merytoryczny i techniczny – co zrobić, gdy Powerpoint się zawiesza
komunikacja marki
prowadzący: Artur Leśniak
- przygotowywanie briefów
- przekładanie założeń strategicznych na komunikację
- launch marki
- strategia marki w strategii marketingowej
- działania sprzedażowe a wizerunkowe
- zintegrowana komunikacja marketingowa
- marka w social media
- content marketing
- customer expierence
wdrożenie marki
prowadzący: Artur Leśniak
- marka holistyczna, wdrażanie założeń założeń strategicznych na procesy biznesowe i kulturę
- spójność i egzekucja założeń strategii
- budowa zespołów marketingowych
- rola i funkcje brand managera
- budżetowanie działań komunikacyjnych
- zlecania zadań, wybór i współpraca z podwykonawcami (agencjami, producentami)
- ewaluacja efektywności strategii
Bartosz Kotowicz
Pomaga zrozumieć polskie marki. Twórca i wieloletni dyrektor agencji brandingu strategicznego Engram. Obecnie Head of Brand Development w firme Semcore. Działa na rzecz polskiego brandingu usprawniając procesy brandingowe i rebrandingowe. Fundator i członek zarządu IBRA Instytutu Brandingowego. Inicjator i współautor Przewodnika Brandingowego. Propagator polskich marek – autor projektu „126 polskich marek”. Członek jury najważniejszych konkursów branżowych (KTR, Rebranding Roku, Projekt Roku STGU). Ułatwia poruszanie się po polskim brandingu za sprawą wykładów, szkoleń, konsultacji i programów mentoringowych.
Agnieszka Mróz
Od 8 lat zajmuje się projektowaniem usług oraz badaniami jakościowymi w procesach projektowych. Podejście service design wykorzystuje do projektowania rozwiązań online, procesów komunikacji, sprzedaży, rekrutacji, adaptacji, obsługi klienta itp. Współpracowała z ponad 100 firmami i instytucjami. Prowadzi zajęcia dla studentów studiów podyplomowych SWPS na kierunkach Projektowanie Usług oraz Zarządzanie Innowacją (Design Management). Ekspertka w zespole Concordia Design. Autorka fiszek poświęconych metodyce design thinking: „Jak tworzyć produkty i usług? Zrozumieć Design Thinking” oraz e-booka "Praktycznie o projektowaniu usług”.
Agnieszka Starzyńska-Krawczyk
Copywriter od 2004 roku. Założycielka i szef kreacji w agencji copywriterskiej Saints, która pracuje m.in. dla takich marek jak IQOS, SuperMenu by Anna Lewandowska, czy Muzeum Fotografii MUFO. Jest indywidualną laureatką najważniejszych copywriterskich wyróżnień (KTR, Golden Arrow, Effie), reprezentowała Polskę podczas Cannes Lions, a dzisiaj realizuje się jako badacz komunikacji marketingowej. Wykłada na Uniwersytecie Jagiellońskim i doktoryzuje w Instytucie Języka Polskiego PAN. Zainteresowania zawodowe: UX writing, strategia komunikacji, architektura informacji, tonalność komunikacji.
Lena Mitkowa
Strateżka marki / Zarządza studiem strategii i brandingu Leniva° Studio od 2009 roku. Wśród klientów studia są: INGKA Centres (centra handlowe IKEA Group, w Polsce i Europie), Deloitte, EY, Polska Agencja Inwestycji i Handlu (identyfikacja dla pawilonu polskiego na EXPO w Dubaju), Apteki Gemini, MTV, powiat łowicki (identyfikacja i strategia komunikacji powiatu) i wiele innych. Wykłada strategię / branding na AGH, SWPS, Collegium da Vinci. Członkini zarządu w Instytucie Brandingowym IBRA Współtwórczyni publikacji „Przewodnik brandingowy. Jak całościowo tworzyć i zmieniać marki”. Zainteresowana etyką w projektowaniu / zarządzaniem zrównoważonym rozwojem. Wydawczyni portalu o kobietach w elektromobilności LadyInGreen.Tech
Artur Leśniak
Szef marketingu portalu z ogłoszeniami pracy RocketJobs.pl. Ma ponad 15-letnie doświadczenie w branży kreatywnej. Poprzednio pełnił funkcję Senior Strategy Plannera w agencji 180heartbeats + JUNG v MATT. Ma na swoim koncie autorstwo i współautorstwo wielu nagradzanych kampanii reklamowych. Pracował m.in. dla takich marek jak OLX, Wawel, Google, Innogy czy Zalando. Laureat branżowych nagród m.in.: KTR, MixxAwards, Effie, Złote Spinacze. Absolwent Psychologii Menedżerskiej na Uniwersytecie Warszawskim. Ukończył również studia MBA z zakresu innowacji i analizy danych na uniwersytecie SWPS.
kontakt
Paweł Szopowski: 604 125 542 (organizacja)
Bartek Kotowicz: 696 26 36 83 (merytoryka)
miejsce
Sztuka Wyboru
ul. Słowackiego 19, 80-257 Gdańsk
organizatorzy
partnerzy
