zajęcia

marka i branding – wprowadzenie do kursu

prowadzący: Bartek Kotowicz

  • networking
  • marka i branding, pojęcie, geneza, rola
  • składowe marki
  • rola i miejsce strategii komunikacji marki w biznesie i marketingu
  • realizacja procesu brandingu lub rebrandingu, modele, praktyki, zasady
  • podział na zespoły projektowe, prezentacja i omówienie zadań projektowych

otoczenie i diagnoza marki

prowadząca: Agnieszka Mróz

  • analiza odbiorców, identyfikacja potrzeb, obaw i zadań względem marki
  • branding emocjonalny i racjonalny
  • przekładanie informacji na decyzje, segmentacja
  • źródła informacji i sposoby zbierania danych o odbiorcach
  • insighty konsumenckie
  • analiza konkurencji i rozwiązań alternatywnych
  • wstęp do metodologii badań, technik badawczych
  • rola badań w strategii marki
  • realizacja procesu badawczego

budowa założeń marki

prowadzący: Bartek Kotowicz

  • pozycjonowanie marki, funkcje konceptu, rodzaje i przykłady
  • tworzenie propozycji wartości w trójkącie potrzeb odbiorców, otoczenia rynkowego i biznesowej intuicji
  • określanie wiarygodnej obietnicy marki i rdzeń
  • rdzeń i architektura komunikatów narzędzia-gwaranty spójności przekazu
  • identyfikacja celu i wartości marek jako miękkich atrybutów strategii, zasadność oraz wiarygodność ich stosowania
  • archetypy marek
  • opracowanie założeń języka werbalnego i wizualnego marki

strategia a język marki

prowadzący: Agnieszka Starzynska

  • branding w copywritingu
  • tone of voice: przykład przekładania person na język
  • UX writing
  • storytelling
  • język korzyści
  • definicja copywritingu
  • elementy językoznawstwa pragmatycznego

strategia a identyfikacja wizualna marki

prowadzący: Lena Mitkowa

  • brief i co dalej – sztuka briefingu i debriefingu z klientem i agencją
  • strategia kreatywna – jak przełożyć strategię na kreację
  • proces brandingowy krok po kroku – od strategii do audytu
  • odbiór projektu, argumentacja, sztuka dawania i odbierania feedbacku
  • rozwiązywanie konfliktów na linii klient_ - strateg_ - projektant_
  • prezentacja projektu
  • audyt merytoryczny i techniczny – co zrobić, gdy Powerpoint się zawiesza

komunikacja marki

prowadzący: Artur Leśniak

  • przygotowywanie briefów
  • przekładanie założeń strategicznych na komunikację
  • launch marki
  • strategia marki w strategii marketingowej
  • działania sprzedażowe a wizerunkowe
  • zintegrowana komunikacja marketingowa
  • marka w social media
  • content marketing
  • customer expierence

wdrożenie marki

prowadzący: Artur Leśniak

  • marka holistyczna, wdrażanie założeń założeń strategicznych na procesy biznesowe i kulturę
  • spójność i egzekucja założeń strategii
  • budowa zespołów marketingowych
  • rola i funkcje brand managera
  • budżetowanie działań komunikacyjnych
  • zlecania zadań, wybór i współpraca z podwykonawcami (agencjami, producentami)
  • ewaluacja efektywności strategii

organizatorzy

partnerzy

  1. Chęć uczestnictwa w kursie można zgłaszać do 15.10.2023 roku.
  2. Warunkiem przyjęcia jest przesłanie podsumowania doświadczenia zawodowego (link lub .pdf max 5 mb).
  3. O zakwalifikowaniu (lub niezakwalifikowaniu) do kursu powiadomimy do dnia 16.10.2023
  4. Organizator zastrzega prawo do odwołania kursu z powodów frekwencyjnych.
  5. Opłatę za kurs należy uiścić do dnia 20.10.2023 na rachunek bankowy wskazany w e-mailu (zob. regulamin).

Masz pytania? Pobierz regulamin.

info@sztuka-projektowania.pl
Paweł Szopowski: 604 125 542